Elección IPMARK mejores estrategias de marketing 2012 -POSADA MARRON GLACE (diciembre 2012)
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POSADA MARRON GLACÉ ha sido seleccionada dentro de las mejores estrategias de marketing y publicidad en España en el año 2012, por parte de la prestigiosa de revista IPMARK, especializada en tendencias de publicidad y branding a nivel nacional en el sector de comunicación empresarial. Dentro de esta selección de empresas, en unos casos se han seleccionado estrategias que han consistido en el lanzamiento o relanzamiento de un producto/servicio o marca, o en su posicionamiento o reposicionamiento. En otros casos, en un cambio de envase, en nuevos enfoques de la distribución o en el uso de nuevos canales de comunicación, como Internet o el móvil; en el empleo de nuevos instrumentos de comunicación como patrocinios, eventos diversos, etc.; o bien en una acción de marketing directo, relacional, interactivo, promocional, o en una estrategia de medios, en una campaña de publicidad o de relaciones públicas que ha roto con los esquemas habituales al uso en el mercado, respecto a la marca o el producto/servicio; o en una estrategia de expansión vía franquicia; o un planteamiento o acción 360 grados. |
Posada Marrón Glacé (1955) es una empresa gallega reconocida por la comercialización de su producto estrella, el marrón glacé, tanto en nuestro país como en el exterior ya que exporta a más de 25 países, especialmente a Japón. A medida que la empresa fue creciendo fue aumentando su portfolio siempre con productos naturales de Galicia, pero con una imagen dispar, lo que hacía que la marca fuese difícilmente reconocible en el mercado. El trabajo consistió en ordenar todo el portfolio, seleccionar nuevos envases, creación de branding con valor añadido y diseño de packaging con elementos propios para hacer la marca reconocible y valorada en el mercado así como dar unidad de gama a todas sus referencias. El resultado final fue un gran éxito y ha tenido muy buena acogida tanto en el mercado nacional como en el internacional, con un incremento notable en las ventas.
